儿童动画如何创新表达恐龙萌游记给出了
受众精准、主旨明朗、设定出奇、童趣盎然……6月1日，爱奇艺原创3D冒险动画《恐龙萌游记》中英葡三语版本同期上线，深受大小朋友喜欢。
爱奇艺自制动画曾经多次创下奇迹，《嘟当曼》登陆全国+省市少儿及电视台，《无敌鹿战队》在英美首播分别取得了NO.1和NO.3的收视佳绩。而在未来，爱奇艺还将以优质IP为核心，以平台为驱动，以文化承载及传递为使命，逐步打通产业上下游，完善IP生态链，推出更多满足用户多元娱乐消费需求的儿童内容。
而它的高度就是：现实主义和儿童内容，一个都不能少。
01
《恐龙萌游记》：十大亮点引爆六一
梦想成为探险家的姐弟小米和小麦，在院子里发现了外公留下来的一枚恐龙蛋，看似平凡无奇，却是一台可以重回史前的时光机。他们的史前冒险之旅由此开始。两位小主人公带着在现代日常生活中遇到的疑惑和困难，穿越到史前，去寻找答案。他们结识了一大帮史前动物小伙伴，和它们一起愉快地玩耍、成长、探索未知世界的奥秘。
6月1日，爱奇艺原创3D科普冒险动画《恐龙萌游记》在爱奇艺、奇巴布、随刻和奇异果TV同步上线。在爱奇艺，开播后登上爱奇艺儿童飙升榜和上新榜TOP1，深受大小朋友喜欢，也再一次凸显了爱奇艺的内容原创力。
做为一个大朋友，我们也对《恐龙萌游记》进行了拉片和梳理，发现了这部儿童动画从创意到制作、从运营到呈现的10大亮点。
亮点1：受众精准。本片特别为4至6岁的学龄前儿童量身打造（辐射6-8岁儿童）。这个年龄段儿童以直觉感知为主，喜欢拟人化的角色。所以创作者们有针对性地进行了话题、颜色、环境、故事设计。
亮点2：模式新颖。动画以单集独立冒险故事展开，每集故事都从孩子们在现代日常生活中遇到的疑惑和困难开始，通过激活恐龙蛋时光机穿越到史前，和恐龙朋友结伴探险，寻找答案。每集末尾都有30秒的“小米百科”知识讲解，让孩子们在趣味观看中收获新的自然科学知识。
亮点3：主旨明朗。本片意在激起孩子们的勇气和好奇心，通过冒险探索，展开单纯美好的情感交流，发现看待世界的新方式，了解史前和现代世界的差异与未知。
亮点4：设定出奇。为了增强代入感和贴近性，本片在拟人化设定上下了大功夫。首先，有效规避了恐龙的暴力元素，代之以更加温和明亮、更具亲和力的形象设计。其次，角色设定就像普世孩子的性格，各有差异，优缺点分明。第三，将各类恐龙的特性与他们的名字绑在一起，极大地增强了辨识度。如胆小的霸王龙沙沙罗、佛系吃货剑龙阿福、热爱音乐的异齿龙胖壳、寻宝专家蛇颈龙奶昔、飞行大师翼龙哆来咪……
亮点5：童趣盎然。动画充满童趣和想象力，甚至很多流行元素。比如，可以穿越回到史前；可以和传说中的恐龙做朋友、愉快玩耍且并肩作战；可以看到陆地、海洋、冰川、火山等丰富的场景环境变化……满足了儿童对史前自然的探索和想象。
亮点6：正向牵引。动画在自然科普的基础上，将儿童成长与探险故事相结合，进行了正向的能量牵引和主题表达。如，人和动物应该友好共处；要有探索未知的好奇、克服困难的勇气和团队合作精神；懂得接受和修正自己的不足；“朋友才是最好的宝藏”，等等。
亮点7：锤炼美商。动画用有趣的故事和独特的设计重现美轮美奂的史前时代，引导儿童增强对色彩、声音、环境和物种的兴趣和认知。
亮点8：鼓励冒险。以主角小米、小麦的史前历险为主线，动画鼓励孩子们拥有探索欲望和冒险精神，帮助他们建立起团结朋友、认知世界和解决问题的能力。
亮点9：安全护航。史前动物去“恐”变“萌”，和孩子们成为了好朋友，全片没有绝对邪恶的反派和坏人，内容安全健康、积极向上。
亮点10：同步出海。视角国际化，制作国际化，传播国际化，一直是爱奇艺儿童内容的主打标签。本片剧情节奏适中，镜头语言简约，蕴含普世价值观，如“懂得尊重差异与不同”等，适合全球适龄儿童观看。目前，《恐龙萌游记》中英葡三语版本已同期上线。
02
原创儿童IP：一路向前一直领跑
从年开始布局儿童视频业务起，爱奇艺就以前瞻性的战略眼光和强大的内容创作优势，不断满足广大家长和儿童对于优质内容的需求，为儿童视频行业的原创之路添砖加瓦，相继推出了《嘟当曼》《快乐奇巴布》《无敌鹿战队》等系列优质原创IP。
年1月开播的《嘟当曼》，迄今已经播出5季共集。故事讲的是：来自彩虹星球的嘟当曼意外降落在地球上的奇巴布幼儿园，结识了芭蕾舞洋娃娃妮妮、修理工小库、充气章鱼噜噜、布熊波波等一群伙伴。这里每天都有各种状况发生，但玩具们只要大声呼唤：“嘟当曼帮帮忙！”具有神奇变身能力的嘟当曼便会从工具箱中一跃而出，变成警车、消防、救护车等工具车，与小伙伴们齐心协力攻克难关。
《嘟当曼》既出即火，登陆全国6大少儿卫视等+省市少儿及电视台，实现平台自制少儿内容分发至电视台的产业链延伸。
年7月开播的《无敌鹿战队》，迄今已经播出两季40集。故事讲的是：四只勇敢、可爱、拥有超能力的小鹿，生活在美丽的“中央森林”，这里是他们的家，也是他们守护的地方。森林周围逐渐发展起来一座科技城市“铂金城”，充斥着各种新技术和新发明，也在影响和改变着人类和动物们的生活。每当混乱或危机发生，就是鹿战队出发的时刻！
《无敌鹿战队》满足了中国儿童需求，也找到了国际观众的共情点，成为首部登陆尼克儿童频道美国平台的中国原创动画，在英国和美国首播期间，分别取得了收视排名NO.1和NO.3的佳绩，成为中国原创IP出海的经典案例。
强大的原创自制能力和分发运营能力，助力爱奇儿童内容成为行业的领跑者。云合数据显示，年爱奇艺儿童整体有效播放市场份额显著高于其他平台，占比最高达46%，排名行业第一。
奔跑还在加速。多年的沉淀也将次第爆发，《恐龙萌游记》开播之后，《无敌鹿战队》第三季、《嘟当曼》第六季、《冰雪守护者》第二季等动画即将陆续上线，持续为家长及儿童用户带来优质儿童动画内容。
尤其今年Q4，《萌赛可》《家有灶君》《如福侍卫队》等多部原创动画将崭新亮相。其中，《萌赛可》是一部冒险动作喜剧动画，讲述5位身怀绝技的萌赛可，从遥远的萌赛星球来到地球后的爆笑故事。
而这三部作品，只是爱奇艺三年规划量的约七分之一。年5月，爱奇艺曾在“儿童原创内容高峰论坛”上宣布，未来三年将打造20+部原创儿童IP。
03
现实主义儿童内容，一个都不能少
六一前夕，爱奇艺公布年一季度财报：收入73亿元，同比下降9%；净利润1.亿元，此前市场预期净亏损6.7亿元。而这也是爱奇艺首次实现盈利。消息极大地提振了行业信心。爱奇艺CEO龚宇在接受媒体采访时说，承载及传递文化，让向上向善的时代价值观影响一代又一代人，也许就是视频平台穿越周期的能力和使命。
这句话在内容建设上得到了很好的体现。开年以来，爱奇艺推出了多部优质现实主义题材剧集，如《人世间》《对手》《新居》《亲爱的小孩》《警察荣誉》等，实现了经济效益和社会效益的双丰收。这也是近几年来爱奇艺在内容方面的创新探索取得的阶段性成果的集中爆发。
不限于此，爱奇艺触角向下，自年布局儿童视频业务以来，一直在谋求为中国乃至全球儿童输送精神食粮，并确立了领先优势。而在未来，爱奇艺还将以优质IP为核心，以平台为驱动，以文化承载及传递为使命，逐步打通产业上下游，完善IP生态链，推出更多满足用户多元娱乐消费需求的儿童内容。
相应的动作是：6月1日，《恐龙萌游记》上线当天，爱奇艺奇巴布宣布将作为爱奇艺的独立儿童品牌，在内容布局、消费场景、服务理念等方面进行全新升级。
相应的策略包括：
在品牌建设上，奇巴布将作为核心主体，构建包含爱奇艺儿童频道、奇巴布APP及奇异果儿童版的产品矩阵。
在内容布局上，奇巴布将提升自制动画IP数量和题材的丰富度，持续推出更多优质内容。预计今年推出近集自制动画，包括《无敌鹿战队》《冰雪守护者》《音乐公主爱美莉》的续季，以及《恐龙萌游记》《萌赛可》等原创新品。
在消费场景上，奇巴布将在原来的PC端、移动端、大屏端延伸至车载场景，满足更多家长与儿童的多元观看方式。据悉，此次升级后，奇巴布新增车载场景预计会落地支持10余款车型。
在安全护航上，奇巴布将更加注重社会责任，为少年儿童营造安全、绿色的成长环境。在内容审核方面，采取先审后发、机器+人工双重审核的机制，保证儿童适宜；在产品功能方面，推出“家长锁”，家长可以为孩子设置“定时护眼提醒”、“宝贝播单设置”、“禁看动画片单”、“聊天功能验证”，确保孩子观看、聊天的内容绿色健康，娱乐时间适度。
此外，奇巴布还将充分聚合并放大平台的内容孵化力、营销分发力、产业力，在衍生开发、新消费等环节展开全球合作，赋能产业上下游行业伙伴，实现从流量到商业变现的全产业链发展。
现实主义，儿童内容，一个都不能少。相信爱奇艺，能创造更多奇迹。（完）
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