常州中华恐龙园18年打造恐龙文旅产业链

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在这里，恐龙不再是冰冷的化石，它是一种想象的寄托、文化的符号和娱乐的方式。新华网常州6月8日电（记者刘加文刘丽萍韩红军）20年前随着电影《侏罗纪公园》的上映，霸王龙、三角龙……在世界范围内掀起一股恐龙热，开启了炙手可热的恐龙文化产业。正是抓住了这样一个契机，常州中华恐龙园经过18年的滚动开发，打造了别具一格的恐龙文化产业模式，成为主题公园群体中为数不多的单靠旅游实现盈利的主题公园。“一个产业的发展成熟就是一场马拉松，不是看刚开始跑得有多快，而是看最终能跑多远。”常州恐龙园股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波认为，常州恐龙园走的是一条具有“中国特色”的文化旅游产业发展道路，探索出了“主题科普+主题娱乐”这种独特的主题公园模式。中华恐龙园已成为常州文化地标图。恐龙园落户常州，18年打造恐龙王国上世纪90年代中期，中国地质博物馆准备在北京以外建设一个分馆，当时全国多地都在竞争，最后这个全新的恐龙博物馆落户在了江苏常州。在中华恐龙馆设计建设之初，经营团队就希望打破传统博物馆的运营思路，告别单一的玻璃橱窗陈列展示方式，模拟恐龙生存的环境，并在科普的基础上注入互动体验元素，开创了“科普+游乐”的独特发展模式，打造一个恐龙文化的主题公园。因为无中生有，所以并不被人看好。但是，常州地处长三角经济中心，以常州为圆心，公里半径内的旅游人口将近一亿，市场潜力巨大。事实证明，恐龙园的成功创造了旅游发展的“市场决定论”模式。然而，仅靠科普和游乐并不足以支撑整个园区的发展，恐龙需要更强壮的“骨骼和肌肉”。7年，恐龙园股份确定了打造恐龙原创自主IP的发展道路，几年内陆续创作了《恐龙宝贝》系列动画片并在央视热播，创下同期收视高峰。与此同时，以恐龙宝贝为代表的多款搞怪、可爱、调皮的动漫、形象深受粉丝喜爱，以此开发的多种衍生产品也受到市场欢迎，逐步形成了独创的“形象—内容—体验—衍生”的主题公园文化产业链发展模式。经过18年的滚动开发，恐龙园从一个单一的恐龙博物馆，变成了国家5A级景区，到成长为《主题公园服务规范》国家标准的起草制定者，成为国内人气最旺的主题公园之一。如今，走进恐龙园，各种恐龙形象会突然闯入你的眼帘；园区各大主题区域分别构建出恐龙王国不同场景，恐龙在这个占地亩的园区内“复活”；融合恐龙主题的游乐项目让游客与恐龙亲密互动；天马行空的主题演艺让人尖叫不断；常变常新的主题活动让人惊喜连连；恐龙形象衍生产品则让人爱不释手……让进入恐龙园的游客跳脱化石标本的传统展示方式，在体验游览过程中，了解到恐龙的科普知识，通过游乐、互动的方式完成知识的传递，体验快乐。恐龙园成为了一个集恐龙主题教育、主题游乐、主题环艺、主题演艺、主题商业于一体的庞大的侏罗纪世界，也为游客创造了一个梦幻的恐龙主题体验王国。“我们是世界上唯一一个以恐龙为核心的主题公园。虽然迪士尼开到了家门口，但常州中华恐龙园在年创造了历年来的最好业绩。”常州恐龙园股份有限公司总裁许晓音表示，人们对于恐龙始终有着神秘感和新鲜感，“抓住核心市场，外围市场来补充，中华恐龙园还有很大的潜力可挖。”恐龙不再是冰冷的化石。恐龙王国正开疆拓土当然，这个生机勃勃的恐龙王国边界已不仅仅局限在常州。5月初的甘肃，日夜温差远胜江南，但位于兰州新区的西部恐龙园一期水乐园，众多游客纷至沓来戏水狂欢，这也成为国内为数不多的一年四季没有淡季的主题公园。西部恐龙园是中华恐龙园开拓式发展的一个典范。为何选择内陆城市兰州？在沈波看来，广阔的西北地区大型主题乐园是空白，兰州在西部都市圈城市中具有明显的区位优势，3小时车程范围内覆盖了多万人口，兰州游乐业还没有一家在全国有影响力的高水平主题乐园，加之兰州盆地又是中国盛产恐龙化石的地区之一，刘家峡黄河巨龙是世界发现保存完整、最高大的蜥脚类恐龙。西部恐龙园的落位与中华恐龙园对恐龙文化的挖掘和深耕不谋而合。而在千里之外的河南郑州，一座占地面积超40万平方米的全新“中华恐龙园2.0版本”不久将开工建设，建成后的郑州中华恐龙园将成为中原地区最大的恐龙主题乐园。郑州中华恐龙园的规划设计与传统主题公园不同，将在常州中华恐龙园的故事背景上，结合当地出产的恐龙化石科普内容，邀请国际著名编剧导演为其量身定制IP故事，让游客进入园区就能体验到神秘恐龙基地“挖掘-孵化-驯养-散养”的一系列历险和故事，并对中原文化与地域特点将进行内涵挖掘。这一系列恐龙王国的边界扩展，来源于年的一次自我变革。正是看到了主题公园竞争红海的到来和中国文旅产业发展升级的广阔前景，恐龙园股份提出实施“投资+服务”创新业务战略，从单一的主题公园运营商，向“文化旅游投资运营商和整体解决方案供应商”转型。时间和发展的空间就此拉开。恐龙园股份仿佛一夜之间裂变成了拥有文旅规划设计、文旅管理、文化科技、景区运营管理、模块娱乐五大公司的产业集群企业。依托在传统景区业务积累的丰富经验，以及独创的行业规范、标准和理论支撑，恐龙园股份形成了从理论到产品的一整套“文化旅游产品服务清单”，业务涵盖了文旅全产业链，对外提供整体解决方案服务。目前，恐龙园股份已与多家文旅项目开发者建立了合作关系，在上海、兰州、郑州、宜昌、恩施、宁波、徐州、南通、盐城、天津、海南等地实施文旅合作项目近百项，总签约金额逾3亿元。未来，一批烙上“恐龙园”基因和品质的文旅项目将在全国遍地开花，除兰州西部恐龙园、郑州中华恐龙园外，天津中华恐龙园、宜昌中华恐龙园等也处于前期方案设计阶段，一座座以“中华恐龙园”为品牌的主题乐园也将在全国迅速崛起。恐龙园正竭尽所能让恐龙文化来到每个人身边。恐龙园未来将进一步深挖恐龙文化5月中旬，中国自然博物馆协会、中国地质博物馆、国家古生物化石专家委员会、上海自然博物馆等众多国内重量级博物馆专家相聚在恐龙园，探讨中国科普发展与文化传播。对于所有主题乐园来说，中华恐龙园拥有一个国家级博物馆；然而对于所有的博物馆来说，中华恐龙园又是一个主题乐园。这种两者兼具的特性让恐龙园成为了宠儿。在这场重量级的博物馆日研讨会上，有专家提出，中华恐龙园要充分利用“中华”二字，多讲述中国自己的恐龙，打造一批属于中国的恐龙明星。许晓音说，中国是名副其实的恐龙资源大国和研究大国，中国的恐龙化石出产异常丰富，已先后有多种恐龙在中国被首次发掘和命名，但中国却不是恐龙文化大国，国人最熟悉的、能叫上名字的恐龙都产自于欧美。很多国人甚至不知道中国出产过哪些独有的恐龙，恐龙文化的衍生产业也没有太多成功的案例。“文化是无形的，如何将文化进行挖掘、梳理、提炼，最后进行表达，让大众可感知、可体验、可触及，才能让文化根深叶茂”，许晓音表示，在这方面，恐龙园已经坚持耕耘了18年，未来还有更多工作要做。围绕文化自信和产业升级，恐龙园正竭尽所能让恐龙文化来到每个人身边。恐龙园打造了每年一度的“恐龙文化节”，实现恐龙文化氛围营造的常态化。古生物学术高峰论坛、大师课堂、国宝化石巡展、恐龙科普实验室、夜宿恐龙馆等活动构建起浓厚的科普知识交流氛围，让恐龙爱好者们从不同角度感受恐龙文化魅力。同时，恐龙园股份编创了原创恐龙主题爆笑喜剧《疯狂恐龙人》，将“科、演、展、销”融为一体，在全国进行了上百场巡演，让“恐龙人”带上恐龙文化走向全国更多地方。此外，恐龙园股份还积极实现恐龙文化的跨界联动，中华恐龙园必胜客主题餐厅、中华恐龙园肯德基主题餐厅、中华恐龙园真功夫主题餐厅，中华恐龙园恐龙主题地铁站……一大批最时髦的恐龙文化互动体验形式正走到大众身边。生动的恐龙科普、可爱的恐龙形象、和充满黑科技的恐龙AR互动体验，游客只要扫一扫

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