本土化的迪斯尼乐园记大同方特游乐

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经过了半年的休园，伴随着万物的复苏，疫情的消退，年大同方特乐园即将再次对外开放。位于大同的方特乐园，推动了晋北地区的城际旅游业，辐射了晋冀蒙周边商业圈。大同方特欢乐世界是位于山西省大同市平城区，总占地面积约亩，是晋北、[1]蒙地区第四代高科技主题公园，以科幻和互动体验为最大特色，绝大部分项目国内中档水平[2]，园相媲美，有“东方梦幻乐园”、“亚洲科幻神奇”之美誉。大同方特欢乐世界由飞越极限、生命之光、星际航班、魔法城堡、海螺湾、熊出没历险、唐古拉雪山、逃出恐龙岛等20多个主题项目区组成，涉及主题项目、游乐项目、休闲及景观项目等多项，其中绝大多数项目老少皆宜。这里有高空飞翔体验项目“飞越极限”；国内先进的动感DARKRIDE魔幻表演项目“魔法城堡”；中国原创动感卡通射击游戏项目“熊出没历险”；世界顶级悬挂式过山车“火流星”；中国独创的大型雪山探险模拟项目“唐古拉雪山”；色彩斑斓、如梦似幻的4D剧场项目“海螺湾”；妙趣诙谐的卡通表演项目“熊出没脱口秀”……对主题乐园而言，发展的关键还是依靠自身的基因和努力。业内人士认为，区域选择和投资大小、文化主题的IP基因和表现模式、包括服务和安全在内的后期经营、以及园区升级更新等都是主题乐园保持生命力的重要因素。主题乐园与传统游乐园单一的游乐设备体验模式不同，对于中国本土主题乐园来说，运营成功与否必须有丰富的文化内容和厚重的文化沉淀作为支撑，即运用IP，讲好故事，是主题乐园的灵魂与核心竞争力。在这方面，迪士尼堪称讲故事的典范：米老鼠、唐老鸭自不必说，狮子王、花木兰也耳熟能详；而星球大战等超级IP更让迪士尼在全球吸粉无数。环球影城同样是讲故事的高手，旗下侏罗纪公园等IP足以与迪士尼匹敌。技术可以不断升级，产品也会更新换代，但故事却历久弥新。迪士尼、环球影城等国际巨头多年来经久不衰的秘诀就在于它们强大的叙事和IP塑造能力。反观国内部分主题乐园，现在之所以销声匿迹，主要原因就是其不重视讲故事和塑造IP，让先进的游乐设备失去了“灵魂”。华强方特旗下主题乐园能够成为国内最具有代表性的主题乐园之一，同样要归功于方特在主题乐园当中应用IP讲好故事。首先，在原创IP方面，《熊出没》系列动画以超1亿次的网络视频点击量居中国动漫网络点击排行榜榜首，《熊出没》大电影累计票房20亿，多次打破国产动画电影票房纪录。在现有的方特主题乐园中“熊出没”元素随处可见：还原“熊出没”生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等，它们实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。此外，据了解，方特还通过创新形式再现了“牛郎织女”、“女娲补天”、“白蛇传”、“梁祝”、“孟姜女”、“西游记”等中国传统文化中的民间故事、神话传说等IP，彰显了方特“讲好中国故事”的智慧和实力。同时，其还紧跟热点打造引领新兴项目，近期随着古典文化热潮升起，全民对古典文化了解逐渐加深，即将在8月面世的飞翔球幕剧场《飞越千里江山》项目预计也将成为方特深挖传统文化IP的杰出代表作。

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