上半年实现逆势增长,这家动漫龙头企业做对
突如其来的疫情令百企千业受到影响与冲击，但机会总是留给有准备的人。
图丨功夫动漫总部一直以先人一步，果敢创新享誉圈内的福建动画产业龙头企业——功夫动漫，早在5年前便提出借助产业动漫商业模式，打造动漫产业全生态链的构想。如今这一构想借助智能化技术，正在呈现更大的生命力，成为激励功夫动漫“乘风破浪”的助推器。
年上半年，功夫动漫迎难而上，以城市超级IP为抓手，以“笨文化”为支点，逆市飘红，奔向千亿蓝海新征程，交出了一份上佳的成绩单。
一、签约多个城市定制业务业绩大爆发
今年的疫情深刻的影响着中国乃至世界的实体经济，作为泉州市乃至福建省的文创龙头企业，功夫动漫反而逆势而上，上半年总体业务签约量在文创行业遥遥领先。
图丨长征超级IP政务系统推荐会暨功夫动7月1日，中国长征超级IP政务系统推荐会暨功夫动漫江西总部揭牌仪式在兴国顺利召开。据悉，赣州市兴国县人民政府联合功夫动漫，将共同打造52集大型3D连续剧动画——《长征总动员》，用国家重点扶持的红色题材动画，呈现出红色文化的现实具象。
这是功夫动漫今年继四川眉山、山东台儿庄、百强企业双汇集团等各种重大项目之后的又一里程碑式的超级IP签约。
据相关人士透露：“今年不包含IP授权、衍生品销售、动画发行等板块，单IP定制业务截止七月份总体签约体量已经达到近5亿，预计今年单定制业务将有望达10亿签约额。”
图丨功夫动漫江西总部领导合照在李竹兵看来，从最初的“三无企业”（无人才、无资金、无氛围）到如今“三有集团”（有战略、有实力、有市场），功夫动漫走过了十年的产业IP艰辛探索和行业深耕之路，才让他们磨练出雄厚的实力和丰富的经验，不知不觉企业已走在了行业的前列，在这艰难的一年里，反而得到了更多机会，迎来了定制业务的大爆发。
二、多部动画片热播收视率全国第一
作为功夫动漫的核心业务，动画片市场一直都是功夫动漫展现实力的最佳舞台。功夫动漫十多年来持续深耕动漫产业，打造了大量脍炙人口的经典动画片，积累了雄厚的实力和丰富的经验，凭借精益求精的原创精神和不惜血本的视觉创作，功夫动漫出品在国内动漫产业圈向来是精品的代名词。
图｜石狮城市超级IP动画片《狮来运转》今年因为疫情的影响，国内中小学都陷入长久的停课阶段，无课可上的儿童成为上半年最大的流量来源之一，因此，动画片档期越发炙手可热起来。功夫动漫发挥其强大的发行能力，在激烈的竞争中，多部动画片如《超级伊仔》、《小王子与土豆仔》、《时空龙骑士》、《三星堆·荣耀觉醒》、《狮来运转》等纷纷开播，成为上半年最抢眼的符号。
图丨《时空龙骑士》年3月30日收视其中，自贡城市超级IP《时空龙骑士》自3月9日正式开播以来，已多次斩获收视率第一桂冠，并以1.35%的成绩勇夺3月30日收视率冠军，成为3月份收视率最高的动画片之一，在4月6日更是携手《小王子与土豆仔》创出一日双冠佳绩。
而在网络新媒体上，《时空龙骑士》同样成绩喜人，据优酷统计数据，动画播放量已经破亿，并登顶优酷移动端“男孩爱看榜”榜首。
功夫动漫旗下动画片开播屡创佳绩，多部动画片斩获收视率全国第一，甚至一度持续霸榜。还有如《三星堆·荣耀崛起》、《神奇布袋小子》等动画片登上了央视少儿频道，并取得了上佳的收视率成绩，引发一波又一波IP热潮，在今年这个特殊的时期，给孩子们带来快乐和正能量。
三、IP授权爆发衍生产品大卖
在商业上，IP授权是功夫动漫拓展城市IP产业链的重要手段，也是功夫动漫实现IP变现的核心环节。但模式必须为结果服务，城市超级IP的文创内容输出，也必须以及时转化呈现为目标。因此，打造一个成功的城市超级IP变现模式，离不开强大的运营平台的支持。
以上半年热播的自贡城市超级IP《时空龙骑士》动画片为例，功夫动漫在推动动画片走红的过程中，凭借强大的数字化赋能生态，探知、分析用户精准需求，预定爆款思路，结合强大的原创设计师团队实现创意输出。前端结合用户画像实现精准营销，后端配合授权方的供应链体系，同时为《时空龙骑士》搭建出了完备的超级IP商业生态链。
图丨《时空龙骑士》衍生品在动画片热播阶段，通过授权、联名、周边等方式，功夫动漫可以将超级IP延伸到更多维度，让消费者不仅为产品本身的体验感和实用性买单，更为产品赋予情感溢价，让产品具有不可替代性。
《时空龙骑士》在动画尚未播出的情况下，便已经成功授权了多家知名玩具企业。在授权产品上，结合功夫动漫强势的设计实力，已生产销售了多款爆款玩具，同时实现了城市IP的文化输出与授权产品的爆款打造。
在当下市场日新月异，任何企业都应该持续保持市场的高敏感度以及可持续性的竞争优势，而功夫动漫则将此升华为一种商业模式，以优质内容为核心，启动IP产业链原点，具备跨界思维，拓展边界。在打造超级IP的过程中，不断思索新的玩法和思路，为城市和企业持续赋能，引领IP走向新的时代。
四、笨信仰价值观用“笨”改变世界
在持续结合城市文化的内核，不断成功打造城市超级IP的同时，功夫动漫也在思索自己的文化内核。对此，李竹兵认为团队的凝聚力来源于价值观的统一，他总结前人成败的原因，并融合自己的成长经历，对功夫动漫笨文化精髓进行提炼，提出了“笨道”概念。倡导以“笨”育人，用“笨”经营企业，用“笨态度”服务好客户，用“笨精神”做好产品，带着“笨梦想”不断做大做强，在笨路上一往无前。
另一方面，基于对工匠精神的认可，以及对笨信仰精神的推崇，李竹兵在笨道体系下，倾力打造以“笨”为核心的漫无边际的超级IP生态平台——笨世界，而在今年上半年，李竹兵手心里的这朵花开出了绚丽的色彩。
“如果这一理念可以得到运转，那么这势必将是巨大的市场容量。”刚刚到功夫动漫调研的北京某投资机构相关人士说。那么，到底是怎样的理念能获得业界如此高估价的预测呢？
据官方信息显示，笨世界的前身来自于年笨笨鼠超级IP概念店，年，第一家线下笨店正式开张，创造性的打造出“超级IP+新零售”的餐饮综合店模式，并首次打出“全球首个卖笨IP”的旗号，迅速获得市场认可。
图丨笨茶场景图有了笨店的成功落地，笨IP便开始在不断为消费者创造惊喜的路上一发不可收拾，逐渐衍生出各种超乎想象的业态：笨锅、笨菜、笨茶等，几乎每一个业态推出都引爆了一波粉丝热潮，成为近年来现象级的超级商业模式。
图丨笨剪概念图图丨笨酒店概念图而在今年上半年，笨世界产业链已初具规模，新开发授权业态笨剪、东方笨世界、笨酒店、笨爱一生、笨王国等构成了涵盖娱乐、餐饮、婚庆、茶饮等形形色色、漫无边际的创意业态组合，整体业态投资体量将达到几十个亿，在行业内实属罕见，并已形成一种势能，不断吸引更多投资者共同参与到业态的拓展和运营商，笨IP的网红身价也一步步升级，完成了从“一个卖笨的店”到“笨世界”的华丽转身。
五、打造中华文化超级IP助推文化强国中国梦
中华狮文化源远流长，是中国人推崇备至的吉祥符号，尤其在福建地区，狮文化的影响随处可见，主要以各种建筑中的“石敢当”、石狮子，以及民间活动中的舞狮表演等异彩纷呈的形式呈现。
石狮市得名于中华石狮文化，近年来更是深入挖掘城市文化元素，联手功夫动漫以“狮文化”为核心打造石狮城市超级IP，为这座海丝名城增添了一笔浓墨重彩的文化光辉。
图｜石狮城市超级IP动画片《狮来运转》据悉，6月26日，这部以中华狮文化为核心的动画片《狮来运转》正式全国播出，这是功夫动漫继中华祈福文化超级IP《神奇布袋小子》、中国文化超级IP《三星堆·荣耀觉醒》、中国恐龙文化超级IP《时空龙骑士》之后，推出的又一中华文化超级IP力作。
众所周知，中华文化源远流长，底蕴深厚。而当下，随着90后、00后消费力的逐渐增长，传统文化与动漫相结合成为了一种必然，这既与当代年轻人所追求的表达方式贴近，同时又能够传递传统文化内容中的正能量价值观。
图｜石狮城市超级IP动画片《狮来运转》功夫动漫深耕动漫行业，敏锐的发现中华文化IP潜力巨大，这是国漫市场可持续发展的有效途径，也是赶超欧美日韩最好的方式。此外，立足中华文化IP也符合国家大力倡导文化强国中国梦，既能够获得国家的支持，又能够复兴中华文化。
因此，立足于“文化价值与商业价值并重”的城市超级IP战略体系，功夫动漫将发挥自身资源优势，带动国漫市场积极拥抱传统文化，让中华传统文化在动漫领域里焕发生机。
六、深挖超级IP潜力放眼未来
图丨功夫动漫董事长李竹兵“我们正在用‘笨’功夫，不断深耕挖掘超级IP文化内涵价值。”李竹兵说，从动漫服务产业入手，企业从诞生之日起，就不走寻常路，看不懂的人很多，但是愿意参与的同行人也不少。功夫动漫从服务产业到服务城市，再回归到服务市场，裂变促发展，路越走越宽。
据悉，下半年功夫动漫的商业模式将进行新一代升级，确保为每一座城市打造超级IP能够快速形成百亿级产业链，快速实现IP的大产业变现。
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